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オウンドメディアでWeb集客を行う方法

オウンドメディアでWeb集客を行う方法

オウンドメディアでWeb集客を成功させるために必要なポイントを紹介!ターゲット・ペルソナの設定から魅力ある情報の発信、SNS活用、アクセス解析まで効果的な集客方法をご紹介します。

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目次

オウンドメディアって何?

オウンドメディアとは、企業・団体が持つ、自社のWebサイト上で配信する独自メディアのことを指します。

例えば、ニュース、コラム、ブログといったコンテンツメディアから、Webサイト、SNS、メルマガ、動画チャンネルなど多岐にわたります。

オウンドメディアの特徴

オウンドメディアは、従来の広告・宣伝手法とは大きく異なります。

企業・団体が自社に関する情報、想い、価値観、歴史、商品・サービスに関する情報をユーザーに直接訴えかけることができることが特徴であり、メリットです。

従来は、集客は広告がメインでした。ですが、集客をWebを中心として様々なメディアに分散させていく形に変わってきています。

メインに活用されてきたWeb広告は有効なものですが、時代の変化とともにそれらは当たり前のものになりました。ということは、ライバルもその分増えてしまったのです。

「クリックされない」「効果が出ない」といった形になってきてしまっている部分もあります。

広告には出稿費も当然かかるわけですから、企業も効果がイマイチなものに費用をかけ続けにくいですよね。

そこで、費用を抑えつつ、安定的に企業が情報を発信し続けることのできる「オウンドメディア」の活用が増えていったのです。

集客のポイント

「オウンドメディア」について、少し理解が深まったところで、オウンドメディアではどのようなポイントを意識してWeb集客に取り組む必要があるのか、説明していきたいと思います。

目的を定める

オウンドメディアを立ち上げる・運用する目的を明確に定めていくことが大切です。

自社の商品・サービスの認知拡大、売上を上げる、ブランドイメージの向上…など、企業がそれぞれ目指したい目標を明らかにしましょう。

その目標に応じて、必要なコンテンツを作成していくことが大切になってきます。

ターゲット・ペルソナの設定

まずは、ターゲットを定めることが重要です。その上で、ターゲット層を想定したペルソナ像を立ててみましょう。

そのうえで、ターゲットの属性に合わせたメディア媒体、タイミング、発信の方法を考えていきましょう。

魅力ある情報の発信

ユーザー(読み手)にとって、魅力的であり、役に立つ情報を発信していくことが大切です。文章、動画、画像等、あらゆるみせ方を駆使して、自社の商品・サービスを紹介します。

それだけではなく、業界や最新のトレンド情報、お役立ち情報、専門家としての見解を伝えていくことは、ユーザーに有益な情報を与えることができます。

SNSを活用する

拡散性の高いSNSで情報を届けることで、多くの人に情報を広めることができます。ブランドの認知度向上にも繋がります。

アクセス解析を行い、改善を繰り返す

サイトの来訪者の行動や属性を明らかにし、改善事項を把握。実行と検証を繰り返していくことが大切です。

オウンドメディアの集客を増やすために

「オウンドメディア」で集客するポイントをいくつか上げてみましたが、いかがでしたでしょうか。

さまざまな手法をあわせて使っていくことが大切なんですね。

Webサイトのアクセス解析を通して、自社のサービスにはどのようなアプローチが必要なのかを考えていくことも大切です。

Web改善さくらさんでは、AIが分析、改善を自動で行ってくれます。

それを元にWebのプロがスピーディーに改善・サポートしていきます。

少しでもオウンドメディアのWeb集客で不安を感じている方は、お気軽にご相談くださいね。

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