成功するWebサイトは、E-E-A-Tの原則に沿って設計されます。これにより、専門性、権威性、信頼性、そしてユーザー体験の全てが強化され、結果的に売上アップに直結します。
E-A-Tとは、「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字を取った言葉で、Googleが検索結果のランキングにおいて重視する要素として挙げているものです。
専門性とは、Webサイトが扱うテーマについての知識や経験を持っていることを意味します。Googleは、Webサイトが高品質の専門的なコンテンツを提供しているかどうかを評価します。
このため、Webサイトが提供するコンテンツは、正確で信頼性の高いものである必要があります。また、コンテンツは独自性を持ち、他のサイトとの差別化が必要です。
権威性とは、Webサイトが扱うテーマにおいて専門的な知識を持っているだけでなく、その知識を公に認められていることを意味します。Googleは、Webサイトが他のサイトからリンクを受けているかどうかを評価します。
このため、Webサイトが提供するコンテンツについて、他のサイトからのリンクを多数受けていることが望ましいです。また、そのリンク元のサイト自体が権威性の高いものであることも重要です。
信頼性とは、Webサイトが提供する情報が信頼できるものであることを意味します。Googleは、Webサイトが個人情報を適切に扱っているかどうか、ウェブサイトがセキュアな接続を提供しているかどうかなどを評価します。
このため、Webサイトが提供する情報は正確であり、利用者のプライバシーを適切に保護していることが重要です。また、HTTPS接続を提供することも望ましいです。
Webサイトのコンテンツやリンクの質を高め、信頼性を高めるために、以下のような方法が挙げられます。
Webサイトが扱うテーマについて、正確で専門的なコンテンツを提供することが重要です。また、そのコンテンツは他のサイトとの差別化が必要であり、独自性を持たせる必要があります。コンテンツの品質を向上させるためには、専門的なライターに依頼することや、専門家に取材することが有効です。
他のサイトからのリンクを多数獲得することで、Webサイトの権威性を高めることができます。そのためには、他のサイトに自分のサイトのコンテンツを紹介してもらうことや、SNSなどでの情報発信などが有効です。
Webサイトが提供する情報が信頼できるものであることを保証するために、セキュリティ対策を強化することが重要です。特に、個人情報を扱う場合には、SSL/TLSによる暗号化通信の導入や、ウイルスやマルウェアからの保護策を講じる必要があります。
E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略で、Googleの検索品質評価ガイドラインで定義されているウェブサイトの評価基準です。
2022年12月15日に検索品質評価ガイドラインが更新された際に、「E-A-T」に「E（経験）」が加えられて新しいウェブサイトの評価基準になりました。
コンテンツ作成者が持つトピックに関連する経験や人生経験の量を指します。経験豊富なコンテンツ作成者は、より信頼性のある情報を提供する可能性が高くなります。
コンテンツ作成者が持つトピックに関する知識や技術の量を指します。専門的な知識を持つコンテンツ作成者は、高品質な情報を提供しやすくなります。
コンテンツ作成者やウェブサイトが、トピックにおいて有力な情報源として認知されているかどうかを指します。権威のある情報源からの情報は、一般的に信頼性が高いと見なされます。
ページの正確性、誠実性、安全性、信頼性の量を指します。信頼性のあるウェブサイトは、正確で信頼できる情報を提供し、ユーザーに安心感を与えます。
E-A-Tを考慮してウェブサイトの品質を高めると、SEOに良い影響を与えることが期待されます。E-A-T自体は直接的なランキング要因ではありませんが、E-A-Tの要素を備えた優れたコンテンツを作成することで、ユーザーエンゲージメントやバックリンクの獲得など、他のランキング要因に影響を与えることができます。
したがって、E-A-Tを意識して高品質なコンテンツを作成し、経験や専門性、権威性、信頼性を強化することは、サイトのSEOにおいて重要です。
以上のように、Webサイトからの売上アップには、E-A-Tを抑えることが不可欠であることが分かりました。E-A-Tを向上させるためには、専門的なコンテンツの提供や外部からのリンク獲得、セキュリティ対策の強化などが有効です。
Webサイト運営者は、E-A-Tを意識したコンテンツの制作やSEO対策を行い、検索エンジンでの上位表示を目指すことが必要です。
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